PART1服務概要

1. 協助“健康+”大戰略落地，創造IP“小森”，成為三棵樹健康+形象最好的卡通代言人；

2. 建立涂料行業的數字化內容分發能力；

3. 5大數字Campaign策劃，讓傳統的三棵樹進行年輕化變身。

PART2項目背景

涂料市場競爭超級激烈。一線品牌立邦占領“刷新”，多樂士主打“色彩”，二三四線品牌也強手如林，整個油漆涂料市場相當分散，競爭持續加劇。在大競爭格局下，作為民用涂料第一股的三棵樹，創造性分化出“健康漆”新品類，提出了“健康+”大概念。

但是，三棵樹一直以來的營銷都偏傳統，涂料行業又相對保守，如何讓“健康+”的概念進行品牌戰略落地，通過數字化引爆媒體，廣為人知，植入消費者心智，在現有市場格局中徹底撕開一個缺口，建立自己的領地和市場地位？這是三棵樹亟待解決的問題。

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PART3項目挑戰

如果不落地，“健康+“大戰略=0。

大方向正確的競爭對手很多，但能堅持到最后沖刺的寥寥無幾，沒有執行，戰略=0。

歐賽斯在為三棵樹服務過程中，發現戰略最重要的就是執行，面臨以下挑戰：

• 國內外一二線品牌牢牢占據了“刷新”“色彩”等心智，三棵樹該如何以“健康+”概念強勢突圍？成功占領消費者心智？

• 如何有效幫助三棵樹落地“健康+”大戰略？

• 如何幫助三棵樹在涂料行業走在競品前面，成功有效地制定并實施品牌傳播策略？
  

• 如何切實有效地落地“健康+”系列Campaign營銷？

PART4創造IP

歐賽斯助力三棵樹全面鎖定健康關鍵詞，通過Logo升級、VI升級、廣告語升級、產品系列升級、推出健康+超級卡通形象小森等，鎖定“三棵樹健康漆”的消費認知。

為了更好鎖定有效認知，三棵樹IP形象命名借助人類原生聯想，以與“呼吸新鮮空氣”直接關聯的“森林”為原創點，命名為“小森”，消費者可以秒懂，不需要用第二句話去解釋品牌的行業屬性，潛移默化的讓消費者形成認知，最大化的降低了宣傳成本。

三棵樹IP形象，采用“油漆桶”元素，詮釋三棵樹漆“健康+”品質，成為三棵樹健康+形象最好的卡通代言人，將“健康+”植入消費者心智。

從長遠建設品牌影響力的角度來講，品牌IP不僅要生，還要養。我們給小森設計了整套落地工程，讓小森的形象覆蓋潛在用戶消費者場景的各個角落，為三棵樹這個油漆品牌直接發聲。

PART5內容分發

品牌內容營銷的核心目的在于通過品牌關鍵詞及品牌內容部署，完成品牌露出及品牌口碑累積，占領搜索入口，帶來自然流量，并通過高質量內容為消費者創造價值，并引發用戶分享、點評、轉發、引用等，形成品牌的自傳播能力。歐賽斯為三棵樹創意了一系列的內容，如創意涂料+微信、涂料+漫畫、涂料+事件、涂料+活動、涂料+EMOJ、涂料+H5……讓傳統的三棵樹年輕化的變身，不二法門就是用年輕人的語言和他們對話。

PART6事件營銷

空氣質量是當時的焦點，我們結合熱點與三棵樹健康+產品的健康理念以及極致的健康生產標準，以“呼吸新鮮空氣”作為切入點，設計了引爆點“招聘首席呼吸官CBO”的事件。

同時，通過營銷活動網站，全面統領及承接本輪Campaign營銷活動，掀起了一場顛覆性的宣傳，幫助三棵樹初步構建海量+低價+目標人群的高效曝光和直擊受眾的新興傳播方式。

01

事件營銷導入：招聘首席呼吸官CBO

引發社會共鳴和三棵樹企業信任背書的雙贏策略

02

圍繞健康呼吸這個話題，設計了全新的門店形象和終端陳列標準

03

展開一系列圍繞“健康⁺”話題活動

-人生健康30新標準

-一桶好漆的生態之旅

-曬家Go！活動

-致匠心H5

-抓住那個健康+

歐賽斯總結三棵樹的銷量奇跡，正是因為三棵樹把握住了“戰略落地實施+內容分發賦能+年度事件營銷”這三大要點，因為再偉大的戰略，必須落實到具體的關鍵節點，逐一擊破，才是戰略落地的成功。

PART7項目成果

三棵樹“健康⁺”戰略成功落地，4.1億人次以上曝光，144萬人次以上點擊；

創造了新品上市6個月，大賣2.2億元品牌奇跡。